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"設(shè)圈""繪圈""娃圈",是"圈地自萌"還是"圈錢游戲"?

2021-11-10 16:33:46 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

新聞背景：

近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在年輕人中風(fēng)靡的“設(shè)圈”“繪圈”“娃圈”，“名人效應(yīng)”“逐利沖動(dòng)”和“饑餓營銷”等套路交織，天價(jià)商品吸引了一些人沖動(dòng)消費(fèi)、盲目消費(fèi)甚至借貸消費(fèi)。7萬元一幅畫、50萬元一個(gè)人偶娃娃……如此高價(jià)格的“定制產(chǎn)品”，已成一些年輕人甚至未成年人爭相追逐的對象，曾有未成年人6個(gè)月花了70萬元。

利用天真為“交易”背書，這錢也忒好掙了！

老實(shí)說，如果不是有報(bào)道呈現(xiàn)，我都不知道“設(shè)圈”是什么。所謂“設(shè)”指設(shè)定、人物形象設(shè)計(jì)，就是根據(jù)設(shè)定畫人物圖像等，而“設(shè)圈”的人會(huì)將自己想象、創(chuàng)造的虛擬人物當(dāng)成孩子一樣養(yǎng)成，叫作“養(yǎng)娃”。

這本來無可厚非，誰還沒年少無知天真浪漫過，誰還沒寄情于某個(gè)人物形象乃至虛擬人物過？問題在于，以此類人群為目標(biāo)客戶、以此類幻想需求為“資源”集合起來的“設(shè)圈”市場，游離于正常的市場規(guī)則之外，存在種種以未成年人為韭菜的貪婪收割行為。

圈子商業(yè)化嚴(yán)重，哄抬價(jià)格成為慣用的營銷手段，在各類賣家、博主的助推下，畫作被炒到高位是常事。由某“大神”制作的成品娃娃，在某平臺(tái)起拍價(jià)原為1000元，出價(jià)次數(shù)高達(dá)200多次，最后被拍到50多萬元成交，令人咋舌。某些高價(jià)畫，不能商用不能傳播，且藝術(shù)價(jià)值平平，卻能大賣特賣，未免怪異。

說白了，這是專為年輕人特別是未成年人設(shè)定的“圈”，目的是收割。利用低齡人群的天真為“交易”背書，這錢也忒好掙了！【詳細(xì)】

小眾文化不應(yīng)靠價(jià)格“出圈”

當(dāng)下，小眾文化蓬勃發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢，眾多小眾文化愛好者將興趣愛好轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人職業(yè)也值得鼓勵(lì)和提倡。但符合市場規(guī)律的良性發(fā)展才能延長職業(yè)生命周期、實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

小眾圈層交易的參與者往往以年輕群體和未成年人居多，在缺少專業(yè)的鑒賞能力、尚未形成成熟消費(fèi)觀念的情況下，難免會(huì)陷入逐利者的營銷套路，出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)、拜金消費(fèi)的情況。以“繪圈”為例，其圈層交易的產(chǎn)品以定制畫稿為主，通常情況下交易價(jià)格由買賣雙方協(xié)商結(jié)果為準(zhǔn)。在缺少價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)參考的情況下，一幅畫稿的成交價(jià)格從幾百元到上千元不等，產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值更是難以衡量?！驹敿?xì)】

玩文玩的都知道，文玩領(lǐng)域有“鬼市”，是指賣家和玩家在夜幕下自發(fā)形成的市場，后來也成為合法市場的一種。而“設(shè)圈”“繪圈”“娃圈”所衍生的市場，堪稱真正的“鬼市”：不受監(jiān)管，不受市場規(guī)則約束，超越正常的市場價(jià)格體系，卻玩得風(fēng)生水起，讓利益群體賺得盆滿缽滿。這樣的市場要存在下去，應(yīng)該“拿到”臺(tái)面上來，按照市場規(guī)則公平透明地運(yùn)行，接受監(jiān)管?！驹敿?xì)】

小眾愛好亦須規(guī)約

大眾監(jiān)管并非“折翼”小眾愛好，而是為其保駕護(hù)航。若任由亂象蔓延加劇，小眾愛好者與服務(wù)提供者之間無法基于合理的商品價(jià)格與合規(guī)的交易流程構(gòu)建起合法的交易關(guān)系，“設(shè)圈”在未來所要遭遇的才是真正的“滅頂之災(zāi)”。相關(guān)部門的監(jiān)管不能缺席，可以通過督促小眾愛好者們聚集的平臺(tái)建立起敏感詞監(jiān)測機(jī)制，根據(jù)此類交易行為的特征出臺(tái)規(guī)范細(xì)則，給予該類商品定價(jià)更多指導(dǎo)和監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊產(chǎn)權(quán)侵犯、虛假宣傳、偷稅漏稅等違法行為，給小眾文化創(chuàng)造更好的發(fā)育環(huán)境，同時(shí)保護(hù)好買賣雙方的合法權(quán)益。

小眾愛好值得尊重，“圈地自萌”無可厚非。不過，小眾愛好與文化的發(fā)展不能一味野蠻生長，要謀取良好的業(yè)內(nèi)氛圍和長遠(yuǎn)的持續(xù)發(fā)展，就需要“圈內(nèi)”反思自律破當(dāng)局者之迷，“圈外”關(guān)注干預(yù)行旁觀者之清，讓大眾監(jiān)管用完善透明的規(guī)則給小眾愛好提供保護(hù)與支持?！驹敿?xì)】

以上綜合廣州日報(bào)、錢江晚報(bào)、紅網(wǎng)。

微言大義：

@蒼麒墨麟：一是定價(jià)，二是偷稅漏稅，這類圈子要想良性發(fā)展，必須好好治理。

@努力減肥的胖子李：雖然說個(gè)人花錢多少是個(gè)人的自由，但對這種行為還是有點(diǎn)不理解。

@胖胖蟲2G：玩不起！上有老下有小的，沒這個(gè)閑錢。

@是林郎呀：被“圈”起來的世界里，并沒有誰比誰高貴。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：

7萬元一幅畫、50萬元一個(gè)人偶娃娃，圈外人不理解，圈內(nèi)人卻未必不清楚這些東西的真正價(jià)值。小眾愛好值得尊重，但任何圈層都不是法外之地。哄抬價(jià)格、饑餓營銷、引誘未成年人……這些圈錢套路，并不能用“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”來解釋。很明顯，亂象叢生，行業(yè)失范，“造夢”空間正在異化，加強(qiáng)監(jiān)管、因勢利導(dǎo)迫在眉睫。若野蠻生長，不管是“設(shè)圈”“繪圈”還是“娃圈”，只怕會(huì)步了“飯圈”的后塵。

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標(biāo)簽：圈錢圈地游戲