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今年雙十一手機(jī)廠(chǎng)商備戰(zhàn)提前至年中開(kāi)始供應(yīng)鏈不穩(wěn)定拉長(zhǎng)周期

2021-11-11 10:24:31 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

缺芯狀況雖然有結(jié)構(gòu)性緩解，但元器件的漲價(jià)仍在持續(xù)。伴隨著雙11以及年底換機(jī)旺季的來(lái)襲，手機(jī)廠(chǎng)商的“備貨戰(zhàn)”早已提前至三個(gè)月甚至半年前打響。

多家手機(jī)廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，此輪雙11的備戰(zhàn)提前至年中開(kāi)始規(guī)劃，因芯片短缺以及供應(yīng)鏈不穩(wěn)定等因素疊加，終端側(cè)普遍加大了市場(chǎng)的備貨，周期從過(guò)去的三個(gè)月拉長(zhǎng)至半年以上。

IDC全球移動(dòng)設(shè)備研究總監(jiān)Nabila Popal表示，智能手機(jī)市場(chǎng)從未完全脫離供應(yīng)短缺的影響，不過(guò)在三季度前，短缺都還沒(méi)有嚴(yán)重到導(dǎo)致出貨量下降，然而現(xiàn)在幾乎所有廠(chǎng)商都受到了短缺的影響。根據(jù)該機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)廠(chǎng)商三季度的出貨量為3.3億部，實(shí)際下滑幅度超過(guò)了預(yù)測(cè)值(-2.9%)的兩倍以上。

缺芯又逢成本漲價(jià)

“雙11”早已成為手機(jī)廠(chǎng)商每年最重要的戰(zhàn)場(chǎng)之一。但與去年一些廠(chǎng)商爭(zhēng)相推出千元以?xún)?nèi)5G手機(jī)不同，今年參加大促的新機(jī)產(chǎn)品少有千元以?xún)?nèi)價(jià)位。

“千元左右價(jià)位段的手機(jī)芯片有一些缺貨。”國(guó)內(nèi)一家手機(jī)品牌廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前中高端手機(jī)機(jī)型的備貨逐漸充裕，但是低端手機(jī)尤其是4G和5G千元以下檔位的芯片十分緊缺，整機(jī)成本相較于年初增長(zhǎng)幅度在20%左右。

記者從11月9日公布的京東手機(jī)通信排行榜中看到，排名前十的手機(jī)品類(lèi)中，除了蘋(píng)果上了5000元檔位外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的單品價(jià)位主要分布在1399元到2699元，其中僅有2款手機(jī)低于1000元，均為4G手機(jī)，最低價(jià)位段為小米的Redmi 9A。

除了缺芯的原因，成本的壓力也在推高5G手機(jī)的入門(mén)門(mén)檻。

“進(jìn)入下半年以來(lái)，手機(jī)成本漲得還挺多的，元器件在漲價(jià)，手機(jī)整體成本變高，正如此前預(yù)料的，下半年已經(jīng)進(jìn)入了漲價(jià)潮。”realme中國(guó)區(qū)總裁徐起對(duì)記者表示，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，（面對(duì)缺芯）首先備貨需要提前鎖定，團(tuán)隊(duì)在半年前就開(kāi)始部署，籌備整個(gè)價(jià)位段的機(jī)器。另外面對(duì)漲價(jià)潮，則利用供應(yīng)鏈調(diào)節(jié)將價(jià)位維穩(wěn)至可控的范圍。

在具體操盤(pán)中，徐起表示，需要保證每個(gè)價(jià)位段都有產(chǎn)品“打擂臺(tái)”。“比如1000元到1500元就是真我Q3s，1500元到2000元就是真我GT Neo2T，還有2000元到2500元有真我GT Neo2以及2500以上就是真我GT大師探索。”徐起表示，沒(méi)有千元機(jī)型雖然打得有些費(fèi)力，但是團(tuán)隊(duì)還是打出了士氣。

在他看來(lái)，雖然當(dāng)下各家都在用價(jià)格來(lái)爭(zhēng)取顧客，但消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)價(jià)比”產(chǎn)品的需求在不斷提升，當(dāng)下廠(chǎng)商要做的是爭(zhēng)取在控制成本的前提下為用戶(hù)帶來(lái)旗艦性能體驗(yàn)。

此外，值得注意的是，面對(duì)芯片缺貨導(dǎo)致的手機(jī)成本持續(xù)上升，一些中小終端廠(chǎng)商開(kāi)始改變下單節(jié)奏和模式，來(lái)保證未來(lái)一年的需求量。

“現(xiàn)在大家都是一下就下一年的，把未來(lái)一年的產(chǎn)能都定下來(lái)。舉一個(gè)真實(shí)的例子，一個(gè)廠(chǎng)商今年上半年下了一年的單，現(xiàn)在在思考要不要再下單，因?yàn)樗髂?、6月份就用完了。”集成電路產(chǎn)業(yè)資深戰(zhàn)略咨詢(xún)顧問(wèn)夏桂根對(duì)記者表示，下單模式的變化也給目前的芯片缺貨帶來(lái)了更多不確定因素。

“目前來(lái)看半導(dǎo)體行業(yè)的產(chǎn)能還是相對(duì)比較緊張的。”榮耀終端公司供應(yīng)鏈管理部部長(zhǎng)宋亦文也對(duì)記者表示，他們?cè)趦?nèi)部審視了未來(lái)6個(gè)月的供應(yīng)情況，目前內(nèi)部采取的是“健康合理”的備貨政策。換言之，不提倡惡意囤貨，但也不提倡一點(diǎn)囤貨都沒(méi)有，在變動(dòng)大的時(shí)候需保持一定的柔性以支撐業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

成熟市場(chǎng)尋突圍

從市場(chǎng)來(lái)看，未來(lái)一年，全球供應(yīng)鏈仍然“脆弱”。

美國(guó)投資公司Susquehanna Financial Group數(shù)據(jù)顯示，夏季芯片訂單的平均交付時(shí)間已經(jīng)延長(zhǎng)至19周。截至10月，缺芯情況進(jìn)一步惡化，平均交付時(shí)間增加至22周。對(duì)于電源管理組件等稀缺芯片，交付時(shí)間還要更長(zhǎng)。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克在一場(chǎng)財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，供應(yīng)鏈問(wèn)題使蘋(píng)果損失了60億美元，供應(yīng)受限問(wèn)題因芯片短缺、新冠疫情等影響而加劇。在第四財(cái)季中，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收834億美元，未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的851億美元。

而在機(jī)構(gòu)看來(lái)，手機(jī)廠(chǎng)商迫切需要用更豐富的產(chǎn)品矩陣和營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)的承載熱情。

“我們?cè)黾恿死罴宴闹辈ィ^部主播在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)我們都在加大力度進(jìn)行推廣。”徐起對(duì)記者表示，6·18結(jié)束之后，團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始倒計(jì)時(shí)雙11。“提前一個(gè)月開(kāi)了正式的啟動(dòng)會(huì)，在第一天大家都熬得很兇，我也是凌晨3:30才回到酒店。”徐起對(duì)記者表示，首日戰(zhàn)對(duì)于搶占消費(fèi)者心智是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

“廠(chǎng)商的排名其實(shí)一直在發(fā)生變化，晚零點(diǎn)和一點(diǎn)的排位可能就不一樣，首日的時(shí)候，我們提高了運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)量和節(jié)奏，消費(fèi)者能不能看到你，能不能知道你，商家有沒(méi)有推薦你，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)還是比較重要。”徐起表示，目前realme已經(jīng)完成了年內(nèi)千萬(wàn)的銷(xiāo)量目標(biāo)，首日品牌銷(xiāo)量第二，兩款新機(jī)真我Q3s和真我GT Neo 2T首日銷(xiāo)量均突破10萬(wàn)，在面對(duì)這場(chǎng)大考時(shí)戰(zhàn)略部署的周密程度決定了廠(chǎng)商能否在市場(chǎng)中突圍。

此外，另一些廠(chǎng)商則在雙11前期也加大了新品備戰(zhàn)力度。比如，OPPO旗下主要面向電商的K系列以及vivo旗下T系列和子品牌iQOO面向電商的Z系列都在10月底進(jìn)行了產(chǎn)品迭代，價(jià)格均集中在1500~2500元左右價(jià)位段。在京東單品銷(xiāo)量累計(jì)排行榜中，這些1500元檔位的手機(jī)擔(dān)當(dāng)了銷(xiāo)量重任。

“小米Civi、OPPO K9s、iQOO8，真我GT Neo系列等產(chǎn)品的定位和標(biāo)簽邊界都是非常明晰的。從市場(chǎng)反饋及出貨成績(jī)看，更加精細(xì)的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)在為吸引消費(fèi)者注意力和刺激換機(jī)作出貢獻(xiàn)。”Canalys分析師劉藝璇對(duì)記者表示，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，短期內(nèi)產(chǎn)品端的機(jī)遇關(guān)鍵詞是“細(xì)分化”和“高端化”，廠(chǎng)商必須建立起快速響應(yīng)消費(fèi)者需求的機(jī)制和提升高新尖硬件的使用體驗(yàn)。

標(biāo)簽：手機(jī)廠(chǎng)商一加9Pro 絲綢玻璃驍龍888