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波士頓咨詢公司報告:中國時尚行業(yè)將呈現(xiàn)量穩(wěn)質升趨勢

來源:經濟日報客戶端


(資料圖片僅供參考)

5月29日,波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布報告《中國時尚行業(yè)下一個十年:高端化是否還能持續(xù)》(下稱“報告”),全方面解讀中國時尚產業(yè)趨勢。報告回顧了21世紀中國時尚行業(yè)發(fā)展進程,并結合未來中國市場經濟及人口結構演變趨勢,探討中國時尚行業(yè)的高端化長期走向,并為企業(yè)建立全方位系統(tǒng)性能力提出建議。

報告認為,21世紀以來中國時尚行業(yè)的發(fā)展主要經歷三個階段,分別是第一個十年(2000—2010)的“時尚認知啟蒙期”、第二個十年(2010—2020)的“時尚消費升級期”以及2020年起的“時尚需求深化期”。

報告指出,隨著中國經濟進入高質量發(fā)展階段,新興的數(shù)字化觸點不斷涌現(xiàn),品牌與消費者的關系更加直接和緊密。收入的不斷提升和新世代消費者推動需求更加細分多元,個性化表達需求崛起。時尚行業(yè)呈現(xiàn)“量穩(wěn)質升”的趨勢。

BCG董事總經理、全球資深合伙人、消費者領域專項中國區(qū)負責人楊立表示:“隨著富裕群體基數(shù)持續(xù)擴大,時尚需求深化,消費者變得更‘挑剔’,在‘量穩(wěn)質升’的宏觀環(huán)境下,持續(xù)的高端化趨勢將推動中國時尚行業(yè)加速整合?!?/p>

《報告》研究發(fā)現(xiàn),當前中國服飾消費價格帶結構呈“啞鈴型”,輕奢和中高端占比相對較低,大眾市場占比較高,受傳統(tǒng)線下批發(fā)市場和線上低價商城的影響,中國大眾價格帶區(qū)間仍存在一部分無牌或雜牌的服裝消費,尚存在品牌化空間。從人均消費金額上看,高凈值人群(凈資產>100萬美元)對奢侈品的消費強度已與成熟市場比肩。高凈值人群作為重奢市場核心群體,購買力將持續(xù)提升并保持強勁增長,輕奢價格帶的目標客群未來也保持穩(wěn)定增長。另一方面,大眾市場規(guī)模維持穩(wěn)定,大眾價格段仍將占據(jù)大部分的市場份額。消費者在維持產品品質不打折的前提下,在這些品類會追求相對質價比更高的“平替”品牌。

《報告》指出,中國時尚市場仍高度分散,未來市場整合將加速。中國Top20品牌市占率總和僅為13%。過去十年,中國市場Top20品牌中近一半更迭,且以大眾平價品牌為主。伴隨品牌化及中產消費“少而精”,行業(yè)整合將逐漸加速。

報告認為,企業(yè)要在激烈變化的競爭市場中保持領先優(yōu)勢,需要在以下方面建立系統(tǒng)性能力:首先,在品牌定位上,企業(yè)需要挖掘品牌獨特的情感價值點,從而與消費者建立深入互動和情感鏈接;其次,在供應鏈建設上,需要通過完善商品面的能力,以彌補商品企劃和組貨上長期存在的短板,從而打造中高端品牌;第三,在渠道選擇上,需要注重城市地域差異,布局新興渠道;第四,在營銷戰(zhàn)略上,可采用“去中心化”策略提升品牌聲量,利用數(shù)字化全面提升企業(yè)在各個運營層面的能力;第五,搭建與業(yè)務模式相匹配的組織人才機制。(經濟日報記者 袁勇)

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